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資生堂次期社長にマーケティングのプロ、魚谷雅彦氏社外から

2013/12/25

資生堂は24日、次期社長を魚谷雅彦氏にする人事を発表しました。

魚谷氏は日本コカ・コーラの社長やNTTドコモの特別顧問などを務め、
各社のマーケティング戦略に携わってきた人です。
現在は資生堂のマーケティング統括顧問という立場にいます。
企業のブランディングを支援する会社のブランドヴィジョンの社長でもあります。

資生堂が社外から社長を起用したことや、
マーケティングの専門家を社長に据えたという点で注目されそうです。

魚谷氏は、「マーケティングは経営そのもの」という発言を常日頃していて、
マーケティングという観点から経営改革を実践する人で知られています。

アメリカなど海外では企業内にCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）という
マーケティングの最高責任者を置いて経営を行うケースが多いのですが、
日本ではまだなじみがありまん。

今回の資生堂の社長人事は、魚谷氏を起用することで、
資生堂の経営戦略をマーケティング指向にシフトさせていくものと考えられます。

魚谷氏はこれまで、いくつもの書籍を出しています。

『外資系トップの仕事力―経営プロフェッショナルはいかに自分を磨いたか』（共著）ダイヤモンド社
『こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』ダイヤモンド社
『会社は変われる！ドコモ1000日の挑戦』ディスカヴァー・トゥエンティワン

これらの本からも、今後の資生堂の戦略が読み取れるかもしれません。